Nekretnine i štampani mediji

Pre nego što načnem ovu temu iskoristiću priliku da podsetimo na našu izjavu o razvoju tržišta

Tema je dakle odnos industrije nekretnina tj. agencija za promet nekretnina prema oglašavanju u štampanim medijima. Naš portal zainteresovan je novosti u ovoj oblasti jer interesovanje i novac preliven iz štampanih medija u nove i efikasnije vidove oglašavanja predstavlja značajan deo našeg business modela. Evo šta na tu temu imaju da kažu ljudi iz Newspaper Association of America.

Evo i par komentara koji mogu da prate ovaj grafikon i daju mu i širu sliku. Pad novinskog oglašavanja u 2007. godini iznosio je ozbiljnih 9.4%, ali je oglašavanje nekretnina doživelo dramatičan pad za 22.6%. Ovo su sve podaci od pre izbijanja trenutne golobalne ekonomske krize. 22.6% je skoro jedna četvrtina! Za samo godinu dana!

Zašto se ovo dešava?

Postoji više razloga za ovakvu naglu promenu raspoloženja oglašivača:

• ljudi koji traže nekretnine više ne čitaju novine i usmerili su svoju pažnju na Internet kao medijum na kojem traže podatke
• kalsično oglašavanje u novinama nije isplativo u poređenju sa digitalnim alternativama; Internet ogla[avanja je je jednostavnije i jeftinije
• budžeti za marketing se smanjuju što još više ističe potrebu za jeftinim oglašavanjem

Kakva je onda budućnost oglašavanja nekretnina u novinama?

Realno ne preterano svetla, ali svima je jasno da je tako moralo da bude. Čak je mnoge i iznenadila vitalnost oglašavanja nekretnina u novinama u poređenju sa nekim drugim oblastima npr. sa tržištem poslova ili oglasima za posao koji su još odavno potpuno premešteni u digitalni svet. Jasno je da će se oglasi u novinama još dugo pojavljivati, ali njihova namena će biti da čitaoce podseti na postojanje kompanije, a ne i da predstavi detalje aktuelne ponude.

I iako nije najsvežija vest napomenimo da od 29. Jula 2008. LA Times više ne objavljuje svoju sekciju posvećenu nekretninama. Ovaj deo bio je prisutan u novinama od 1901. godine. Razlog za ovaj korak je ušteda u prostoru i kadru, ali je više je nego jasno da je Intenet preuzeo ovu oblast i da LA Times to na vreme prepoznaje.

A kod nas?

Kao što smo i ranije napomenuli da verujemo da se sve pojave sa zapadnog tržišta u istom obliku manifestuju i na domaćem očekujemo da štampani mediji i kod

Saveti, Tehnologija

Vladimir Đačić

Komentari